三到五折买到热门戏票,演艺大世界“尾票亭”培养观演热情
2019-10-09 14:39:29来源: 上观新闻 作者:唐烨
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  日前,白领邵小姐在“演艺大世界”服务中心大世界店“抢”到了两张戏剧《电影女孩》的“尾票”,仅用了票面价值的五折。当晚,她与朋友一起到中国大戏院欣赏了这场演出。“整场爆满,演出效果非常棒!”邵小姐说。如今,上海有一批像邵小姐这样的观众,已习惯于路过“演艺大世界“服务中心门店就走进去“淘票”。


  “惠民是‘演艺大世界’始终坚持的宗旨,这里有很多如上海城市草坪音乐会这样的免费演出,也有大量市场化演出。我们希望帮助更多人养成‘花钱看戏’的习惯,通过政府补贴、主办方让利等方式,提供补贴票、‘尾票’等优惠票价,吸引价格敏感人群,培育演出消费市场。”黄浦区文旅局负责人说。

  五折“尾票”,全是高品质演出

  一流的国际演艺集聚区,往往都有着喜欢看剧、懂剧的观众。在伦敦西区、纽约百老汇等国际演艺集聚区,成熟的尾票销售机制促进了成熟观众的培养。借鉴“尾票”销售国际经验,今年6月“演艺大世界”开设了首家服务中心门店——大世界店,这是对“演艺大世界”内剧场、剧目的实体展示平台,更重要的功能是销售“尾票”、补贴票等惠民票务。

  “我们销售的‘尾票’全都是高品质剧目的‘尾票’。”“演艺大世界”服务中心首家门店——大世界店开业当天,恰逢“演艺大世界·中国大戏院2019国际戏剧邀请展”开幕日。这天,荒诞派戏剧开山之作《秃头歌女》亚洲首演,这一剧目的尾票以对折价格在限时限量销售,还向观众赠送导演尤涅斯库讲座的入场券,被观众一抢而空。此后,“演艺大世界·中国大戏院2019国际戏剧邀请展”系列演出的剧目话剧《红白玫瑰》《五脊六兽》《奥赛罗》《手提箱里的死狗》等10个项目的“尾票”,都进入“演艺大世界”服务中心,以对折的优惠价格对观众销售。

  四个月来,“演艺大世界”更多剧场、空间的演出剧目加入了“演艺大世界”尾票合作的行列。兰心大戏院的《英国维达吉他大师音乐会》、豫上海剧场的《LIE TO ME 心灵魔幻秀》、黄浦剧场的德国当代经典话剧《金龙》、长江剧场《如初的温暖——张康明疗愈钢琴音乐会》、共舞台ET聚场的原创大型历史话剧《徐光启》、新天安堂的沉浸式体验秀《外滩寻梦—上海之歌》等10余个项目的“尾票”纷纷进入“演艺大世界”服务中心销售。“开心麻花”来了,不仅带来他们在人民大舞台的演出,还一并带来了在虹桥艺术中心、上戏实验剧院、大宁剧院的多部演出,最低价仅有三六折。不少票不到中午就被观众抢光了。

  不局限于“演艺大世界”,区域之外的剧场、演出的“尾票”也进入这套体系中:MAXUS大通音乐谷的《2019第十五届爵士上海音乐节》、东方艺术中心的《吉卜力原版交响乐音乐会》、美琪大戏院的3D科幻舞台剧《三体II黑暗森林》2.0升级版等演出,九棵树(上海)未来艺术中心的《斑马营亲子森林嘉年华》、上海展览中心的《第六季上海时尚周末》等活动。

  接下来即将举办的“演艺大世界·2019上海国际喜剧节”其中多数演出已与“演艺大世界”达成尾票销售合作。喜剧节期间,该些剧目均将以对折的价格在演艺大世界服务中心向市民、游客公开销售。

  实名”监管,让票价惠民落到实处

  不久前,在“演艺大世界”内的上海大剧院,热门演出《德龄与慈禧》采用了“实名购票、实名入场”的方式。“实名”的目的,为了杜绝黄牛“炒票”,让真正喜欢看戏的观众能够以合理的票价看到这场高品质演出。

  同样,“演艺大世界”销售的“补贴票”,采用从购票到入场均需凭身份证实名验证的“闭环原则”。“演艺大世界补贴票”每张票享受100元公益补贴,不可转让,以真正让补贴落在实处。

  “对补贴票的销售,我们做到全程监管、严格执行,如在‘演艺大世界·中国大戏院2019国际戏剧邀请展’闭幕大戏《威尼斯商人》‘补贴票’的线下购票执行过程中,全程都井然有序、合理高效、公开透明,把政府惠民‘补贴票’卖给了真正喜爱看演出的观众。”

  此外,在文旅融合的大环境下,“演艺大世界”还推出了“游上海,看大戏”系列路线、百万市民游上海的观演路线等,充分利用“演艺大世界”区位优势和服务中心的点位优势,瞄准市民和游客,做好宣传和推广。“就像经过一家好的咖啡店,闻到浓郁的咖啡香气,忍不住想要喝一杯一样,希望有一天市民游客走近‘演艺大世界’就能感受到浓浓的演艺氛围,主动为艺术埋单。”

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