我国康养业态多元化发展,运动康养成为新热点
2021-05-25 00:00:00来源: 澎湃新闻 作者:李文姬
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  5月24日,社会科学文献出版社、中山大学旅游学院、全国中老年网联合发布《康养蓝皮书:中国康养产业发展报告(2020)》。 蓝皮书指出,我国康养产业逐渐形成多元化业态分布的结构,各业态的开发模式和消费客群趋于稳定成熟,运动康养成为康养新热点。


  蓝皮书指出,运动康养是在康养产业大发展的背景下,运动与旅游、医学相结合发展的一类重要业态,消费者通过日常休闲运动、运动旅游、运动康复方式达到健身、娱乐、诊疗等效果。运动康养领域按康养效果可分为健身运动康养、健美运动康养、娱乐运动康养以及医疗运动康养;从经营内容看,运动康养业态包含运动体育场馆、运动旅游小镇以及运动节事运营等。


  消费者需求视角下,健身运动康养是消费者参与最广泛的领域,消费者在时间、场地允许的情况下通过身体的物理运动过程,达到增强免疫体、强健体魄、促进心理健康并提高社会适应能力的效果。健美运动康养并非职业健美,而是在运动效果上与健身运动进行区别,消费者在通过运动达到身体技能健康的基础上,进一步追求全身肌肉的匀称以及线条美感,这一细分类别的运动更受年轻群体的青睐。娱乐运动康养,更多指消费者对该类运动项目持有极大兴趣,注重运动过程中休闲、兴奋乃至刺激的体验,如钓鱼、狩猎、登山、帆船、滑雪等运动。医疗运动康养是运动与康复治疗相结合,以运动为辅助手段进行疾病治疗,目前在癌症、心血管病领域已有良好的实践效果;另一类是通过康复设备或服务,缓解身体疲劳,让运动损伤、生产损伤等得到更快的修复。


  此外,市场供给视角下,运动康养业态为以上各类运动项目提供相应的场所和服务。运动体育场馆包括健身房、体育馆或运动类俱乐部等,是最常见的提供健身或娱乐运动的场所,前期进行场所租赁、设备配置以及搭建专业指导团队,投入较大,运营中主要通过会员制赢利。


  蓝皮书指出,运动旅游小镇也称体育旅游小镇,以特色运动目的地、体育赛事或体育文化为核心资源,聚集地产企业或投资机构注入资本,又吸引来体育企业、旅游企业参与运营。运动节事运营通过策划观赏型或参与型的大众业余运动赛事等,吸引大众消费者参与,塑造运动节事品牌,从而通过与各类赞助商、转播方合作获取盈利,如北上广等一线城市的马拉松比赛、泥泞跑或观赏娱乐性较强的哈尔滨冰雪节等。

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